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25 January 2021
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Les Influences de la typographie sur la mémorisation publicitaire : le cas d'un site web marchand
par Rachad GBADAMASSI
Prix du livre
25,00 €
Bien que la publicité occupe une place de choix sur les sites web marchands, la variable typographie fait l’objet de très peu de recherche en marketing. Pour combler ce vide théorique, cette recherche confirmatoire étudie l'influence de la typographie du site web marchand sur la mémorisation des internautes. A partir de 336 questionnaires menés auprès d’internautes, nous mettons en évidence les composantes de la typographie les plus à même de générer des réactions émotionnelles et mémorables vis-à-vis des sites marchand. Les résultats montrent également que le besoin de cognition du consommateur et la densité des effets typographiques contenu sur la page web sont deux modérateurs que les managers peuvent prendre en considération lors des choix typographiques.
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Mots-clés
typographie
mémorisation publicitaire
publicité digitale
site web marchand
design visuel
expérience utilisateur
marketing digital
communication visuelle
efficacité publicitaire
perception cognitive
branding
lisibilité
UX design
psychologie de la lecture
impact typographique
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25 January 2021
Rachad GBADAMASSI
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